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高山流水

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挣聪明钱才有意思(转载)  

2013-06-02 07:25:55|  分类: 心灵花园 |  标签: |举报 |字号 订阅

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挣聪明钱才有意思(转载) - 高山流水 - 高山流水

 

葛红兵

核心提示: 我们很多人都看过电影《功夫熊猫》,有没有注意到,熊猫在这个电影有一个“父亲”,且居然是只鸭子,为什么熊猫的父亲在电影当中变成了一只鸭子呢?这个就是美国人脑子里的想法,这只鸭子是唐老鸭。

我们很多人都看过电影《功夫熊猫》,有没有注意到,熊猫在这个电影有一个“父亲”,且居然是只鸭子,为什么熊猫的父亲在电影当中变成了一只鸭子呢?这个就是美国人脑子里的想法,这只鸭子是唐老鸭。

  这是一个很有意思的隐喻。它把你的文化富矿挖掘出去,变成它的影响力、引导力,还要获得世界范围内的认可。

  美国斯坦福大学的马克教授,有个专著叫《创意写作的兴起》,是我翻译的,在国内已经出版了。他认为美苏抗衡、冷战,美国人胜利主要的原因不在于政治,也不在于军事,也不在于经济,而在于文化,美国是在文化上打赢了苏联。美国人用一个假的军事战略骗了苏联人,苏联人以为两个国家的竞赛就是军备竞赛,所以冷战结束苏联崩溃的时候,其军事GDP占了整个国家GDP72%,就是说整个国家72%的产值是在为军事服务,这个国家民众苦不堪言。而美国恰好相反,到了冷战结束的时候,按照马克的数据,美国的文化创意产业占GDP产值,在二战之后达到了26%

  澳洲昆士兰的黄金海岸

  为什么我们要谈创意产业?我想谈几个有可比性的国家案例,首先是澳大利亚。澳大利亚总人口才两千多万,但是这个国家的活力是那么强,同时也这么富裕。我去考察的时候,发现这个国家的个人创造力受到极端的保护,这个国家是靠创新知识在推动。1994年就提出了“创意经济”的观念……2009年,又搞了一个《创意推动:二十一世纪创新计划》,要用有力量的思想和点子来推动国家的发展,推动国家的创新。

  这些国家计划的背后,各个州又有相应的计划,比如说昆士兰,它是澳大利亚最漂亮的地方,有黄金海岸线,那个沙滩就像米粉一样,有一米多厚,舒服得不得了的地方。除了它的美妙资源之外,还有一个雅称叫“智慧之州”。这是虚拟的吸引力,黄金海岸线吸引了全世界的旅游人口,而这个“智慧之州”吸引了全世界高端的创意人才。以昆士兰大学为核心,在边上发展了一系列的创意园区,昆士兰在推出“智慧之州”计划以后,它的GDP是周边地区的两倍,而它创意经济的GDP又是其他普通产业的两倍,可见创意经济一旦创新推动,对本地经济有多大的影响。现在昆士兰也因为这个,成为全世界留学生很爱去的地方。我们都知道江浙地区,有很多孩子在澳洲留学,以前都喜欢去悉尼,喜欢去堪培拉,堪培拉有澳洲国立大学,然后去墨尔本,因为墨尔本大学是全世界排名很前的,现在昆士兰吸引力也很强,这个就是澳大利亚的魅力。

  英国人租地抛荒

  我们再看英国,英国在二十世纪九十年代末的时候,就有一个“新英国”构想,成立一个叫“创意产业工作组”来推动整个英国的产业转型。英国是什么?世界先发国家,所以它看到了工业先发国家在上个世纪末的弊端。我在那里也体验到了世界先发国家的悲哀。悲哀什么呢?他们的矿产资源早就开发完了,我们现在还在开发当中。煤炭资源是零了,最后他们只剩下什么资源呢?就是土地资源,所以他们现在把他们的土地资源当作是他们的国宝在用。

  有一次我在英国旅游的时候,坐着火车在英格兰跑。他们种的地是一块黄一块绿,一块绿的是种上了麦子,一块黄的地方是抛荒了。我就问周边的人:“你们英国农民怎么这么不懂事?全世界很多地方还在饿肚子,你们不能生产点粮食出口,提高点粮食产量?”当地的英国人就告诉我:“这个半片黄的是政府买下来的,就不让你种。”就是说,你那片绿的挣多少,这片黄的政府补贴多少给你,为什么呢?政府说:“这片土地的资源是我们国家的宝贝,现在荒了是留下来给子孙的,我们种的粮食只要够自己吃就够了。”这是英国人自己的观点。

  所以英国的很多基金会买下一片山,包下一片山,包五十年干什么?叫做“不许开发权”。我在英国的怀特岛,徒步旅游,看到了那些山、那些牧场,上面就有一块牌子:“此山由某某基金会租下”。再往下看,租下以后干什么呢?养马,养鹿,还是开发?五十年不开发。就让你荒着,这片山不许开发。

  伦敦人现在五个人里面有一个是做什么?创意经济、文化经济产业的,是要用他们的脑子挣全世界的钱。所以飞机设计在伦敦,飞机制造在全世界。所以英国经过十年,创意经济已经跟它世界金融中心的地位相匹配了。

  提到英国我就想举两个例子。第一个,是苏珊大妈成为亿万富婆。为什么一个苏珊大妈能够一夜之间这样呢?还有杰克·罗琳,《哈利波特》的作者,她是失业的家庭妇女,但在短短十年间,她的财富超过了英国女王。个人是如此,一个创业产业也是如此,一个拥有这个产业的世界带头地位的国家,它的财富聚集能力也是如此。

  脑子不可估量

  我们揭秘一下,创意产业的根本特点是什么呢?来自于脑子,所以是没有办法估值的。你卖一个茶杯可以估值,因为大家都来跟你竞争,但是卖一个观念给你,就很难估值。其次,是无投入型增值。比如说造杯子要想增值,如果我是搪瓷厂的厂长、老板,我要想增值、挣得越来越多,要开第二家厂,今天造三十个,明天造六十个,后来造一百八十个,这样我越来越挣钱了,因为杯子卖得越来越多了。但是杯子的设计师不是这样的,他是躺在家里面,把设计观念、设计版权卖给你,你每卖一个要给我一个版权。所以设计师的增值模式叫什么?无投入型增值,再也不要投入了,躺在家里面就有人帮他挣钱,这就是创意经济的模式。

  在我们身边其实也有这样的例证,比如说浙江诸暨的珍珠产业。诸暨的珍珠产业发展有几十年了。开始的时候我们一直卖不出好价格,把珍珠变成创意产业之后,以前只不过是卖珍珠,现在卖什么?卖装饰品设计,甚至潮流,卖的是观念、是款式,卖的是包装,卖的是价值观,这个东西就值钱了。设计创意上投入1美金,它的产值增加值是1500美金,这个真的是几何级数的发酵,量能发酵,这个是创意产业的根本特点。

  创意产业一定是跟创新连在一起的,需要全社会来推动。需要创新因子、创新主题,最后完成内涵创新。过去我们在这些方面,结构性的创新做得还不太好,结构性的比例也不协调。比如说,我们过去对创新因子的认识,多数是集中在经济创新里面、科技创新领域里面,到九十年代末和新世纪初,我们意识到企业家创新、机制体制创新、商业模式创新都很重要,到今天我们才认识到文化创新同样重要。现在我们渐渐知道了创新因子是系统工程。

  文化人成亿万富翁的几率越来越高

  到2009年,我们有了文化产业振兴规划,正式承认文化是一个产业。2009年以后我们的股市发生了什么变化?文化企业开始大量上市,文化企业的造富机制越来越顺畅,文化人成千万富翁、亿万富翁的几率越来越高。未来好过的,能挣大钱的,富豪榜上越来越多的可能就是做文化产业。你能看穿五年,能成富人;看穿十年,能成富豪。

  中国经济到了不得不转型的时候。这个转型是什么?要从世界工厂到世界设计室。世界工厂是什么意思?世界的劳工工厂,鞋子设计在美国、欧洲,我们给你缝鞋子,到最后两千元的鞋子,每双我只赚两三元血汗钱,所以叫“世界工厂”。我们以后就要挣观念的钱、脑子的钱,我们要成为世界设计室,挣聪明钱才有意思。

  中国制造业遇到了强大的人力和资源瓶颈,所以要转型,要文化创新驱动。聪明中国、创意中国才是我们以后要提的,聪明钱现在正在往哪去?这个是我今天准备的演讲,在家里面找了几个股票的截图,大家看看最下面是我们的大盘,一年的走势。做股票一看就看懂了,大盘跌到这个程度了,一直在往下走。但是上面两个是两家文化企业。

  我只是说,聪明钱一直在这些地方,它们股票想跌都跌不下去。

  做文化产业就要创新,创新才有生命力,哪怕是微创新,而且无处不在。文化的创造力在民间、在个人。

  我在新加坡南洋理工大学工作时候看到他们那边搞一个活动,叫做“创新月”。在国内的话,大学搞这样的活动,可能就是请个企业CEO或者什么科学家回来做个荣誉讲座什么的;但是他们请的是什么?请来一个炒香辣蟹的,他毕业两年,因为香辣蟹把他炒成了百万富翁,养活了12个员工。开了两个店。这个就成了他们的英雄,为什么呢?因为他创造了一种新加坡人吃蟹的新方法,原来新加坡人以前(怕热)吃蟹都是吃蒸煮,没有香辣蟹,也不炒着吃。这就是微创新、微生态。    

(摘自《创业天下》杂志20126月刊)

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